很多都說，今年是小程序爆發(fā)年，2019早已過半，下半年小程序發(fā)展情況如何？2019微信廣告小程序流量主大會，微信團(tuán)隊(duì)盤點(diǎn)了小程序的最新發(fā)展現(xiàn)狀，我們來一起看看小程序又會有哪些新的動態(tài)呢？

近一年來，小程序持續(xù)穩(wěn)定成長，平臺生態(tài)更加健康。小程序已經(jīng)成為用戶“剛需”，更多小程序被高頻地使用，中長尾的開發(fā)者流量比例也在持續(xù)上升。

相比去年，小程序周使用次數(shù)增長70%，人均使用個(gè)數(shù)增加156%；越來越多人向好友推薦喜愛的小程序，人均分享小程序個(gè)數(shù)增長了38%；也有更多人在小程序中使用微信支付，小程序內(nèi)支付人數(shù)同比翻番。

小程序更加深入中年老用戶、三四線城市，其中50歲以上使用小程序的用戶增加22%，小程序成為更廣泛人群的一種生活方式。

活躍小程序也不斷增多，各類活躍小程序同比去年翻倍增長，服務(wù)類目也更豐富有趣。

四個(gè)方向提供平臺能力 ，重點(diǎn)可關(guān)注：消息、搜索

要留住用戶，小程序的運(yùn)營就需要更長期地去做，小程序的服務(wù)也需要持續(xù)地更新，給到用戶更多使用的可能。

針對小程序運(yùn)營中出現(xiàn)的種種問題，微信將充當(dāng)“助推器”的角色，幫助開發(fā)者減少用戶流失、在更合適的場景找到用戶。下半年，我們有四個(gè)重點(diǎn)方向，大家可以提前做好準(zhǔn)備。

  效率升級：微信全局浮窗功能已新增支持小程序，這是一個(gè)用戶主動“回來”的快捷入口，它可幫助開發(fā)者加強(qiáng)與用戶的連接，提高連接效率及小程序使用頻次。

目前，浮窗一次性最多支持5個(gè)小程序，用戶可以更高效地切換。開發(fā)者也可以充分、合理地對用戶進(jìn)行教育和引導(dǎo)。        對于用戶已經(jīng)使用過的小程序，我們會嘗試一些場景化的推薦能力。

  發(fā)現(xiàn)升級：下半年，微信將重點(diǎn)優(yōu)化搜索場景。微信搜索將支持直達(dá)小程序頁面功能、服務(wù)、資訊、商品等，為開發(fā)者構(gòu)建新的運(yùn)營陣地。我們已邀請部分開發(fā)者內(nèi)測一些結(jié)構(gòu)化的頁面聲明，幫助搜索結(jié)果更加精準(zhǔn)。

在搜索方面，也建議開發(fā)者在用戶使用路徑上做更多的優(yōu)化，如不必要的情況下取消一進(jìn)入就需登錄授權(quán)的設(shè)置，方便用戶搜索到你的小程序，并且不會因?yàn)槭跈?quán)或者頁面門檻丟失好感度。

 同時(shí)，我們還將探索基于用戶興趣、使用習(xí)慣進(jìn)行的推薦功能，讓商家的核心內(nèi)容被更多用戶看到。

  觸達(dá)升級：近期，小程序?qū)瞥鲆淮涡杂嗛喯⒛芰Γ脩艨芍鲃影葱栌嗛?，每條消息都能單獨(dú)訂閱或退訂。所有消息由“服務(wù)通知”下發(fā)，并支持用戶點(diǎn)擊消息回到小程序。

成長升級：今年年初，小程序推出了用戶滿意度、小程序評測功能，下半年，我們將持續(xù)優(yōu)化機(jī)制，為開發(fā)者提供更加豐富的激勵和更為健全的反饋機(jī)制。

小程序評測，也將作為更多能力邀請內(nèi)測的憑據(jù)和門檻。同時(shí)，評測結(jié)果將直接影響小程序的推薦情況。建議開發(fā)者對小程序的評測情況保持持續(xù)關(guān)注并進(jìn)行優(yōu)化，為小程序被用戶發(fā)現(xiàn)提供更多可能性。

除了新能力的助力，我們還將持續(xù)提供小程序的運(yùn)營建議給到開發(fā)者。在7月23日北京站的微信開發(fā)者小課堂上，小程序團(tuán)隊(duì)梳理了七個(gè)提升留存的建議：“當(dāng)用戶要跟你的小程序‘分手’，他們不太可能被偶爾的一個(gè)功能挽留。做個(gè)小程序關(guān)乎開發(fā)者提供的價(jià)值以及日常的運(yùn)營?！?/span>

1、探索真實(shí)需求：圍繞用戶的真實(shí)需求打造產(chǎn)品，開發(fā)者可做一些假設(shè)，并通過實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)不斷論證，偽需求難以獲得長期的用戶留存。

2、善用數(shù)據(jù)工具：論證過程中，開發(fā)者可合理使用數(shù)據(jù)工具進(jìn)行留存分析，重點(diǎn)優(yōu)化低轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，并設(shè)置不同的埋點(diǎn)。

3、引入與核心需求相匹配的高頻功能：例如閱讀類應(yīng)用設(shè)置簽到打卡，健康類應(yīng)用添加計(jì)步功能及健康計(jì)劃，出行類應(yīng)用上線內(nèi)容資訊及小游戲。

4、適當(dāng)增加用戶流失成本：在提供服務(wù)的同時(shí)，開發(fā)者也可適當(dāng)增加用戶的流失成本，為用戶提供付費(fèi)會員、預(yù)充值、虛擬資產(chǎn)等，將普通用戶轉(zhuǎn)化為會員。

5、設(shè)定合理的用戶激勵體系：例如為不同的會員設(shè)置分層權(quán)益，設(shè)置積分兌換體系或虛擬資產(chǎn)。

6、擴(kuò)大與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的場景：找到業(yè)務(wù)場景延伸點(diǎn)，拓寬小程序的服務(wù)。

7、友好地使用消息回流能力：我們希望開發(fā)者在使用消息回流能力時(shí)遵循友好、合理的原則，推送與用戶息息相關(guān)的消息，例如物流小程序可推送發(fā)貨提醒，社交產(chǎn)品發(fā)送社交互動通知。對于騷擾用戶的行為，用戶本身也不會買賬。

小程序作為一個(gè)新生代的營銷利器，其功能將會越來越完善，對很多企業(yè)來說這是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)，把握好了盡早布局運(yùn)營，將在未來的市場競爭中起到事半功倍作用。盛況科技作為南京小程序開發(fā)的專業(yè)公司，希望在這一波小程序紅利中能幫助更多的企業(yè)去開發(fā)運(yùn)營自己的小程序，和企業(yè)一起成長。